PENGARUH PEMASARAN ONLINE TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DEALER LAUTAN TEDUH YAMAHA CABANG BRABASAN MESUJI

Bilah Samping Artikel

PDF
Diterbitkan: 2026-06-23
DOI: https://doi.org/10.66866/2we75k49
Kata Kunci:
Pemasaran online, Media Sosial, Keputusan Pembelian, Konsumen

Isi Artikel Utama

Misyati
Institut Teknologi dan Bisnis Mesuji
Sri Wantoro
Institut Teknologi dan Bisnis Mesuji
M Khoirul Wafa
Institut Teknologi dan Bisnis Mesuji

Abstrak

Perkembangan teknologi digital menjadikan pemasaran online sebagai strategi promosi yang efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran online terhadap keputusan pembelian pada Dealer Lautan Teduh Yamaha Cabang Brabasan Mesuji. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel simple random sampling berjumlah 53 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear sederhana serta uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran online memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa semakin optimal pemasaran online dilakukan, maka semakin tinggi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk.

##plugins.themes.bootstrap3.displayStats.downloads##

##plugins.themes.bootstrap3.displayStats.noStats##

Rincian Artikel

Terbitan

Vol 1 No 02 (2026): Global of Institute: Innovation, Management, Technology, Education of Business

Bagian

Articles
Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Cara Mengutip

PENGARUH PEMASARAN ONLINE TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DEALER LAUTAN TEDUH YAMAHA CABANG BRABASAN MESUJI. (2026). Innovation,management, Technology Education of Business, 1(02), 1-7. https://doi.org/10.66866/2we75k49

Referensi

Wacana Press.

Darmanto, A., & Wardaya, S. (2020). Manajemen Pemasaran Modern. Bandung: Alfabeta.

Ghozali, I. (2019). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gumilar, R., & Raya, S. (2021). Pengaruh digital marketing berbasis sosial media terhadap keputusan pembelian kuliner pada kawasan G-Walk Surabaya. Jurnal Pemasaran Digital, 5(2), 45–56.

Imam, M., & Siti, R. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian jasa pengiriman barang. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 3(1), 112–120.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (14th ed.). New York: Prentice Hall.

Nurlativa, S. (2019). Digital Marketing dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: DeePublish.

Supranto, J. (2022). Metode Riset Pemasaran. Jakarta: Rineka Cipta.

Widia, N. & Ce, H. (2021). Pengaruh pemasaran online dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian mebel. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 6(1), 78–87.