STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) BERBASIS EKONOMI KREATIF DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN EKONOMI MASYARAKAT
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu upaya penting dalam meningkatkan perekonomian masyarakat, khususnya di wilayah pedesaan. Namun, sebagian besar pelaku UMKM masih menghadapi berbagai kendala seperti keterbatasan inovasi produk, pemasaran yang masih konvensional, serta kurangnya pemanfaatan teknologi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM serta pihak terkait yang terlibat dalam kegiatan usaha. Informan penelitian dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan model analisis interaktif yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan UMKM berbasis ekonomi kreatif dilakukan melalui inovasi produk, peningkatan kualitas dan kemasan produk, serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran. Penerapan strategi tersebut terbukti mampu membantu pelaku UMKM dalam meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar.
Downloads
Article Details
Issue
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
How to Cite
References
Aaker, D. A. (2020). Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant. San Francisco: Jossey-Bass.
American Marketing Association. (2023). Definition of Marketing. Chicago: AMA.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. California: Sage Publications.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches. California: Sage Publications.
Dwivedi, Y. K., et al. (2021). Digital marketing: Emerging trends and future directions. International Journal of Information Management.
Fill, C., & Turnbull, S. (2022). Marketing Communications: Discovery, Creation and Conversations. London: Pearson.
Harrigan, P., et al. (2021). Customer engagement with brands in social media. Journal of Business Research.
Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2019). Digital content marketing's role in fostering consumer engagement. Journal of Interactive Marketing.
Hollebeek, L. D., Srivastava, R., & Chen, T. (2019). Engagement in digital marketing environments. Journal of Marketing Management.
Hollebeek, L. D. (2022). Customer Engagement: Contemporary Issues and Challenges. London: Routledge.
Hollensen, S. (2020). Marketing Management: A Relationship Approach. London: Pearson.
Kapoor, K. K., et al. (2022). Advances in social media marketing. Journal of Business Research.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management. New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley.
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (2020). Naturalistic Inquiry. California: Sage Publications.
Mahfud, T., & Manalu, R. (2025). Content marketing strategy for SMEs in digital era. Journal of Digital Marketing Research.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook. California: Sage Publications.
Mustofa, A., et al. (2025). Content marketing strategy for SMEs. Journal of Marketing Innovation.
Nguyen, B., & Simkin, L. (2023). The Dark Side of Digital Marketing. London: Routledge.
OECD. (2021). SME and Entrepreneurship Outlook. Paris: OECD Publishing.
Pulizzi, J. (2020). Epic Content Marketing. New York: McGraw-Hill.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tambunan, T. (2020). UMKM di Indonesia. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Tiago, M. T., & Veríssimo, J. (2020). Digital marketing adoption in SMEs. Journal of Business Research.
World Bank. (2020). Small and Medium Enterprises (SMEs) Finance. Washington DC: World Bank.